寶寶奶粉：盤(pán)點(diǎn)2013，展望2014

時(shí)間：2025-05-07 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　盤(pán)點(diǎn)2013 展望2014 　　寶寶奶粉 “高大上”走起　　2013是糾結的一年：香港限奶令，帶多了奶粉可能要被監禁了；肉毒桿菌鬧烏龍，洋奶粉無(wú)辜躺槍了；眼看過(guò)年了，奶粉又漲價(jià)了…… 　　2013也是變革的一年：國家推行“史上最嚴”的奶粉新政了；蒙牛收購雅士利了；高大上的“奶粉國家隊”亮相了；奶粉可以在藥店買(mǎi)到了 …… 　　寶貝計劃周刊為您解讀2013奶粉行業(yè)6大關(guān)鍵詞，一起展望2014年。　　從本期開(kāi)始到春節前，寶貝計劃周刊將陸續推出母嬰相關(guān)消費調查。2014年將會(huì )有更多的寶寶來(lái)到這個(gè)世界上，希望我們的盤(pán)點(diǎn)調查能為新手爸媽提供參考和幫助。　　NO1 限奶令　　奶粉不是你想帶想帶就能帶　　3月，香港推出“限奶令”：離開(kāi)香港的16歲以上人士每人每天不得攜帶總凈重超過(guò)1.8公斤的嬰兒配方奶粉，違例者一經(jīng)定罪，最高可罰款50萬(wàn)港元及監禁2年。　　10月，香港進(jìn)行“壓力測試”，評估是否撤銷(xiāo)限奶令。　　12月，香港政府食物及衛生局局長(cháng)高永文表示，奶粉供應壓力測試顯示，部分品牌奶粉供應依然短缺，目前沒(méi)有條件撤銷(xiāo)“限奶令”。　　總結：限奶令的初衷是打擊水貨，如今卻大有讓全民都變水貨客的節奏。展望2014年，比起限奶令，更該調整的是我們自己的心態(tài)——不要盲目搶購，不要盲目囤貨。　　NO2 乳業(yè)新政　　重拳出擊迎來(lái)行業(yè)大洗牌　　6月，工信部印發(fā)《提高乳粉質(zhì)量水平提振社會(huì )消費信心行動(dòng)方案》，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)已獲國務(wù)院批準的九部委制定的《關(guān)于進(jìn)一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，堪稱(chēng)“史上最嚴乳業(yè)新政”。提升標準、鼓勵兼并、信息追溯、嚴格審核、強化管理。　　10月，《中華人民共和國食品安全法(修訂草案送審稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，文件提出，不得以委托、貼牌、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方食品。　　2013年12月，國家食藥總局公布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監督檢查規定》提出企業(yè)應當具備自建自控奶源，建立并落實(shí)原輔料采購查驗制度。25日，國家食藥總局宣布嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查的九條細則，并規定新細則要在明年5月31日前全部完成。　　總結：乳業(yè)新政，讓“安全”二字的分量越來(lái)越重。一方面，打擊貼牌“假洋鬼子”，加強進(jìn)口奶粉檢測門(mén)檻；另一方面，推進(jìn)國內乳業(yè)巨頭資源整合，提高國產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)集中度。展望2014年，乳業(yè)市場(chǎng)勢必將更規范，行業(yè)競爭更激烈，優(yōu)勝劣汰也將更明顯。　　NO3 奶粉“國家隊”kaiyun網(wǎng)址 　　大氣上檔次國產(chǎn)嬰兒奶粉抱團　　6月18日，蒙牛正式收購雅士利，拉開(kāi)我國奶粉行業(yè)整合的序幕。這是目前為止內地乳業(yè)最大的一次并購開(kāi)云官方。之后圣元國際宣布，將并購上海的嬰幼兒奶粉品牌育嬰博士YOUTHBASE。　　8月底，有媒體稱(chēng)，我國將用300億推動(dòng)奶粉行業(yè)的兼并重組，三元、伊利、蒙牛等品牌有望得到國家支持。9月28日，6家乳企發(fā)布了高端乳粉新品。工信部否認組建乳企國家隊說(shuō)法，稱(chēng)并無(wú)300億元扶持資金。　　總結：嬰幼兒配方乳粉優(yōu)勢企業(yè)實(shí)施強強聯(lián)合、兼并重組，能提高產(chǎn)業(yè)集中度，有利于奶粉產(chǎn)業(yè)的規范化、規?；?。雖然官方稱(chēng)不存在奶粉“國家隊”，但高端乳粉品牌集中推介的舉動(dòng)，從側面印證了國家扶持國內乳企的決心。　　2014年看來(lái)也會(huì )是熱鬧非凡的一年，無(wú)冕的“國家隊”能否從進(jìn)口奶粉手中奪回市場(chǎng)，能否贏(yíng)得消費者的心？讓我們拭目以待。寶寶奶粉：盤(pán)點(diǎn)2013，展望2014

　　NO4 肉毒桿菌　　“國際玩笑” 洋奶粉無(wú)辜躺槍　　8月2日，恒天然集團向新西蘭政府通報稱(chēng)，該公司生產(chǎn)的3個(gè)批次濃縮乳清蛋白中檢出肉毒桿菌。　　8月28日，新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部(MPI)表示，經(jīng)過(guò)195次檢測證實(shí)在恒天然生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉中發(fā)現的細菌并非肉毒桿菌。　　12月11日，針對恒天然濃縮乳清蛋白受污染事件，新西蘭政府公布了第1階段額調查報告，對乳品等食品監管體系提出29項改進(jìn)建議。　　總結：肉毒桿菌烏龍事件讓躺槍的洋奶粉損失不小，從而也影響了中國乳業(yè)市場(chǎng)的競爭格局。但恒天然集團自曝行為和質(zhì)量控制流程仍值得國內乳品企業(yè)借鑒。展望2014年，洋奶粉將重拾因肉毒桿菌烏龍事件受損的信任度，國內乳企將引以為戒，質(zhì)量控制將更加嚴格。　　NO5 奶粉進(jìn)藥店寶寶奶粉：盤(pán)點(diǎn)2013，展望2014

　　普大喜奔可以在藥店買(mǎi)到奶粉了　　10月在北京和江蘇兩地試行藥店銷(xiāo)售奶粉。北京20家藥店設奶粉專(zhuān)柜，江蘇在部分藥店安裝售賣(mài)奶粉的自動(dòng)售貨機。目前，武漢市的部分藥店也開(kāi)始銷(xiāo)售歐洲進(jìn)口奶粉，消費者購買(mǎi)奶粉有母嬰店、超市、網(wǎng)購、代購、藥店專(zhuān)柜等多種渠道，買(mǎi)奶粉更方便。　　2014年春節后，“藥店賣(mài)奶粉”選擇100個(gè)城市擴大試點(diǎn)，完成1萬(wàn)家店的投放。2015年，再投放1萬(wàn)家店，擴大到400個(gè)城市。　　總結：奶粉進(jìn)藥店，只意味著(zhù)渠道的增加，奶粉的質(zhì)量，還必須要從源頭進(jìn)行管控。　　展望2014年，銷(xiāo)售奶粉的藥店數量增加，在奶粉的品質(zhì)把關(guān)和售后監管上，期待藥店能發(fā)揮出更大的作用。　　NO6 奶粉漲價(jià) 　　Hold不住了錢(qián)包又要瘦了　　3月，新西蘭大旱，恒天然奶品兩月狂漲36%，美贊成和雀巢全線(xiàn)產(chǎn)品漲幅分別為13%和10%。　　8月，國家發(fā)改委在經(jīng)過(guò)反壟斷調查后，宣布向6家乳粉企業(yè)開(kāi)出6.6873億元罰單，這是我國反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單。　　12月，財政部發(fā)布新的關(guān)稅通知，嬰兒奶粉進(jìn)口稅率下調至5%，但業(yè)內專(zhuān)家分析，奶粉漲價(jià)大勢不變。www.kaiyun.com 　　總結：奶粉漲價(jià)的理由實(shí)在太多了，成本上漲、配方升級、換新包裝、關(guān)稅高……即便今年反壟斷，即便下調了關(guān)稅，但展望2014年，奶粉大約還是會(huì )漲價(jià)吧。所以，爸爸媽媽們還是別看了，趕緊讓錢(qián)包鼓起來(lái)才是硬道理！　　記者傅雪嬰

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